October 4, 2022

businessis.pl

Światowy rozwój biznesu

How Stacker.com Earned 1M+ Organic Monthly Visits Through Content Syndication [Case Study]

How Stacker.com Earned 1M+ Organic Monthly Visits Through Content Syndication [Case Study]

Poglądy autora są całkowicie jego własnymi (z wyjątkiem mało prawdopodobnego zdarzenia hipnozy) i nie zawsze odzwierciedlają poglądy Moza.

Uwaga: Amanda Milligan współpracowała ze specjalistą ds. Search engine optimization firmy Stacker, Samem Kaye, aby stworzyć to studium przypadku.

Gdy marketer jest pytany o wartość dystrybucji treści, zazwyczaj wymienia dwie główne korzyści:

  1. Większa świadomość marki dzięki dotarciu do szerszego grona odbiorców.

  2. Większe zaangażowanie, ponieważ ludzie mogą udostępniać i komentować różne wersje historii.

Ale jedną z zalet syndykacji treści, którą marketerzy często przeoczają, jest możliwość poprawy wydajności Search engine marketing witryny.

Podczas gdy płatna dystrybucja (np. dystrybucja informacji prasowych) nie może mieć wartości Website positioning, tworzenie silnych treści, które są atrakcyjne dla wydawców i ich czytelników, może generować ogromne ilości autorytetu linkowania z powrotem do domeny wydawniczej i napędzać znaczny wzrost organiczny.

Jednak trudno jest przetestować i wdrożyć kompleksową strategię syndykacji, więc nie ma wielu zasobów dotyczących jej wpływu na Seo.

W tym studium przypadku:

  • Opisz procesy używane przez Stacker do syndykowania treści.

  • Sprawdź wyniki organiczne na Stacker.com w wyniku działań związanych z dystrybucją treści.

  • Omów, jak można wykorzystać dystrybucję treści w ramach długoterminowej strategii rozwoju organicznego.

Metody tworzenia i dystrybucji treści stosowane w Stacker.com są takie exact same, jak w przypadku Stacker Studio partnerów marki, dzięki czemu organiczny sukces Stacker.com jest doskonałym studium przypadku pod kątem długoterminowej skuteczności strategii syndykacji treści.

Dowody na wpływ konsorcjum

Zanim zagłębimy się w sposób, w jaki działa syndykacja dla Website positioning, zacznijmy od udowodnienia, że ​​syndykacja treści działa.

Stacker.com nie ma proaktywnych strategii cyfrowego PR ani backlinków. Nasza strategia rozwoju wykorzystuje syndykację treści jako model dotarcia do nowych odbiorców i zdobycia cennego autorytetu domeny. W rezultacie Stacker w ciągu ostatnich czterech lat zgromadził 20 000 „dofollowowanych” domen odsyłających i ponad milion unikalnych linków zwrotnych.

Wzrost ruchu organicznego

Ruch organiczny: Google Search Console

W ciągu 16 miesięcy Stacker.com odnotował znaczne przyspieszenie wzrostu organicznego, wzrastając o około 500% — od mniej niż 10 tys. wpisów dziennie do ponad 50 tys. wpisów dziennie. (Naszą witryną była kiedyś TheStacker.com, a przed migracją do Stacker.com można zaobserwować wykładniczy wzrost w tej domenie.)

Przegląd ruchu w Google Search Console dla Stacker.com

Linki zwrotne

Linki zwrotne: Konsola wyszukiwania Google

Linki zwrotne, które pojawiają się na stronach zawierających tagi rel=canonical przetwarzane i cenione przez wyszukiwarki, o czym świadczy ponad 8 mln linków utworzonych tą metodą i zidentyfikowanych w Look for Console. Większość z tych linków to w tekście dofollows z odbieranych artykułów z konsorcjalnymi tagami rel=canonical. To doskonały wskaźnik, że Google indeksuje i ceni te linki.

Przegląd najlepszych linków zewnętrznych GSC dla Stacker.com

Linki zwrotne: Moz Pro (w całej domenie)

Linki zwrotne utworzone za pomocą syndykacji treści są również zbierane przez Moz Pro i inne narzędzia do raportowania innych business.

Moz Pro odnotowuje stały wzrost liczby domen odsyłających, co dobrze koreluje z danymi raportowania linków GSC:

Moz: indywidualne linki

Oprócz śledzenia wzrostu linków zwrotnych na całym koncie, Moz zbiera również pojedyncze wystąpienia linków utworzonych za pośrednictwem syndykacji treści, takich jak te syndykowane odbiory SFGate.

Organ domeny: Moz Pro

Ta kumulacja autorytetu linków w czasie pozwoliła Stackerowi zwiększyć nasz wynik Moz Pro Domain Authority z 56 do 59 w ciągu ostatniego roku:

Wydajność organiczna: Podsumowanie

Tylko w 2021 r. Stacker.com odnotował 500% wzrost liczby domen odsyłających, 380% wzrost ruchu organicznego oraz poprawę autorytetu domeny z 56 do 59, w dużej mierze dzięki naszym wysiłkom w zakresie syndykacji treści.

Te długoterminowe fashionable organicznego wzrostu, w połączeniu z faktem, że syndykowane linki są zbierane zarówno przez Google Search Console, jak i Moz Pro, wyraźnie wskazują, że dystrybucja treści jest skutecznym sposobem na zwiększenie ruchu organicznego.

Jak syndykacja treści poprawia autorytet Seo

Podejście do syndykacji Stackera zapewnia uprawnienia linku na dwa sposoby: w tekście dofollow linki zwrotne i tagi rel=canonical.

Connection zwrotny w tekście działa jako sygnał o atrybucji źródła, informując wyszukiwarki, że konkretna część danych lub treści została pobrana z innego źródła. Znacznik kanoniczny robi to samo, z wyjątkiem tego, że przypisuje cały artykuł, a nie tylko jego fragment, z powrotem do oryginalnego wydawcy. Oba są sygnałami atrybucji źródła i oba wskazują, że wydawca ufa Twoim treściom na tyle, by polecać i udostępniać artykuł w swojej witrynie.

Gdy część treści Stacker jest syndykowana (ponownie opublikowana w swojej oryginalnej formie w witrynie innego wydawcy), dystrybuowana wersja zawiera tag rel=canonical z powrotem do wersji hostowanej przez wydawcę, a także w tekście link zwrotny dofollow w wprowadzenie do treści:

Przykład rel=canonical tag z konsorcjalnego utworu
Przykład rel=canonical tag z konsorcjalnego utworu
Przykład w tekście, link zwrotny dofollow przypisujący autorstwo w konsorcjalnym utworze
Przykład w tekście, connection zwrotny dofollow przypisujący autorstwo w konsorcjalnym utworze

Gdy artykuł Stackera jest przepisany, a nie rozpowszechniany (np. wydawca tworzy wariant ukierunkowany lokalnie, korzystając z danych źródłowych Stackera), prosimy o url zwrotny wskazujący nas jako pierwotnego dostawcę badania.

Dystrybucja posiadana a dystrybucja uzyskana

W ten sam sposób, w jaki branża mówi o posiadanych i zarobionych mediach, możesz pomyśleć o dwóch rodzajach syndykacji jako „własne syndykowanie” i „zarobione syndykowanie”.

Własna dystrybucja polega na ponownym opublikowaniu artykułu na wielu platformach przez ty. Przykładem może być opublikowanie artykułu na swoim blogu, a następnie ponowne opublikowanie go na Medium, LinkedIn i innych kontach, które prowadzisz. Chociaż może to zwiększyć liczbę osób, które zobaczą Twój artykuł, prawdopodobieństwo, że te strategie przyciągną ruch organiczny w sposób niezawodny lub na dużą skalę, jest praktycznie zerowe.

Uzyskana dystrybucja wiąże się z zatwierdzeniem przez innego wydawcy, że Twoje treści są wartościowe dla jego odbiorców, więc tego typu dystrybucja jest trudniejsza do osiągnięcia. Jednak oprócz dotarcia do szerszego grona odbiorców niż w przypadku dystrybucji własnej, otrzymujesz sygnał, że Twoje treści są hostowane w domenie innego wydawcy. (Ktoś uznał, że Twoje treści są warte ponownego opublikowania w całości, a co jest większym znakiem zaufania niż to?)

Dlaczego nie wszyscy to robią?

Bo to nie jest łatwe. Przez pierwsze kilka lat istnienia Stacker nie robił nic poza budowaniem relacji z wydawcami i opanowaniem sztuki tworzenia treści wartych opublikowania. Uzyskanie odbioru treści na dużą skalę wymaga budowania zaufania wśród dużych wydawców wiadomości, a także dużej liczby treści, które wydawcy wiadomości uznają za wyjątkowo interesujące i trafne. Dystrybucja treści opiera się na jakości treści, zaufaniu wydawcy i możliwościach technicznych udostępniania treści na dużą skalę, a opracowanie tych trzech składników może zająć lata.

Dziennikarze Stacker są zaangażowani w zrozumienie potrzeb lokalnych organizacji informacyjnych i inwestują w artykuły, które mogą zapewnić ich odbiorcom znaczącą wartość. Po pięciu latach współpracy z partnerami wydawniczymi przeanalizowaliśmy dane dotyczące odbioru i zasięgu odbiorców, aby dowiedzieć się, jakie historie mogą być najbardziej przydatne.

Wylądowaliśmy na kilku kluczowych założeniach syndykacji:

Kontekstualizacja jest kluczowa

Każdy wydawca, z którym się spotkasz, będzie miał swój podstawowy kalendarz redakcyjny zawierający kluczowe tematy, o których wiedzą, że interesują ich odbiorcy. Nie szukają osób z zewnątrz, które wniosą wkład w sedno ich publikacji, więc nie podchodź do tego w 10 sposób. Zamiast tego zbadaj tematy, które zwykle poruszają, a być może nawet konkretne historie, które prowadzili, i zadaj sobie pytanie: Jaką inną perspektywę mogę dodać do tej historii, aby ją kontekstualizować? Być może pod kątem historycznym lub innym porównaniem

Dane zawsze pomagają

Niektórzy wydawcy nie mają dostępu do analityków danych, a jeśli mają, pracują nad mnóstwem innych projektów i trudno jest skalować treści skoncentrowane na danych. Jeśli jesteś w stanie przedstawić historie oparte na danych, które zostały wydestylowane i przedstawione z jasnymi spostrzeżeniami, wielu wydawców to doceni. Ponadto sama świadomość, że Twoje treści są poparte danymi, a nie opiniami, ułatwia weryfikację (i zaufanie).

Pomóż wydawcom osiągnąć ich cele

Nasza bezpośrednia komunikacja z wieloma wydawcami, zarówno lokalnymi, jak i krajowymi, doprowadziła do fascynujących rozmów na temat ich celów. Podsumowując, każdy wydawca ma unikalne obszary zainteresowania, jeśli chodzi o pozyskiwanie odbiorców i zaangażowanie. Niektóre koncentrują się na konwersji użytkowników na subskrypcję, podczas gdy inne koncentrują się na odsłonach lub czasie spędzonym w witrynie. Poznaj ich witrynę, zobacz, jak zarabiają, i zastanów się, jak Twoje treści mogą pomóc im osiągnąć te cele.

Spójrzmy na przykładową historię, którą stworzył Stacker.

Zdjęcie przedstawiające element Stacker MLB.

10 artykuł wykorzystuje dane Big League Baseball, aby określić najbardziej udane drużyny posezonowe. Dzięki danym będącym podstawą rankingu wydawcy nie muszą martwić się o ważność zamówienia, co jest dużą zaletą w lustracji.

Ta historia oferuje oryginalną analizę w sposób, który może uzupełnić lokalne relacje organizacji informacyjnych. Podczas gdy autor bitów sportowych może skupić się na historii zespołu w danym regionie, aktualnych wynikach zespołu lub innych lokalnych i informacyjnych aspektach historii, ta historia oferuje analizę danych kontekstowych, która może być przydatna dla różnych organizacji informacyjnych, aby ulepszyć ich buty na sprawozdawczość naziemna.

W sumie artykuł zarobił ponad 300 odbiorów wydawców i ponad 100 000 wyświetleń historii. To niesamowita nagroda za jeden aspect zawartości, a zdobyte syndykacje to pojazd, który to umożliwił.

Konsorcjum na wynos

Podobnie jak wiele innych taktyk Search engine marketing, nie wszystkie syndykacje są sobie równe. Potencjalni klienci często pytali mnie, czym Stacker różni się od usług takich jak platformy dystrybucji komunikatów prasowych, z którymi nie widzieli wyników Search engine optimization.

Cóż, kiedy masz linki sponsorowane lub nofollow, nigdy nie będzie tak samo jak zarobione konsorcjum. Konsekwentne pobieranie treści z białego kapelusza jest trudne — wymaga zarówno najwyższej jakości treści, jak i uwagi dziennikarzy.

Więc moja rada? Zastanów się, czy w Twojej niszy są publikacje o wysokim autorytecie. Sprawdź, co publikują i zadaj sobie pytanie:

  • Czy publikujesz już treści, które pokochają?

  • Czy możesz wprowadzić poprawki do już istniejących treści, aby lepiej pasowały do ​​ich stylu redakcyjnego?

  • Czy możesz stworzyć oryginalne badania/raporty, które zainteresują odbiorców?

  • Czy zdobycie świadomości marki wśród odbiorców pomoże nam zwiększyć zasięg Twojej marki?

Jeśli odpowiedź na co najmniej dwa z tych pytań jest twierdząca, rozważ dystrybucję treści jako strategię.