October 4, 2022

businessis.pl

Światowy rozwój biznesu

Aitarget’s mission to revolutionize tech-based marketing: an interview with Nikita Rvachev

Atarget, międzynarodowa firma marketingowa, rozumie techniczne aspekty marketingu cyfrowego. W tym ekskluzywnym wywiadzie z Business Insider Africa, wiceprezesem ds. produktu, Nikita Rvachevomawia, w jaki sposób oprogramowanie Aitarget optymalizuje zadania marketingu cyfrowego na platformach społecznościowych.

BI Africa: Nikita, opisz swoje stanowisko w Aitarget.

Rwaczew: Jestem wiceprezesem ds. produktu w Aitarget. Pomogłem naszej marce osiągnąć nagradzany status dzięki mojemu doświadczeniu w marketingu, rozwoju i międzynarodowej ekspansji produktów cyfrowych i usług AI. Na moim stanowisku zajmuję się marketingiem bezpośrednim i ekspansją, a także nadzoruję nasze zespoły product managerów, marketerów, inżynierów i projektantów. Zespoły te pracują nad planowaniem i realizacją kampanii brandingowych w imieniu naszych klientów, w tym L’Oréal Paris, La Roche-Posay, IKEA i Nike.

Na przykład dostarczyliśmy spersonalizowane reklamy wideo dla bazy klientów La Roche-Posay i opracowaliśmy kolejne aktywacje cyfrowe dla marki. Wdrożyliśmy narzędzie wideo Aitarget, które umożliwiło La Roche-Posay łatwe tworzenie wielu reklam wideo, z których każda jest kierowana do innej niszy odbiorców. W ten sposób byliśmy w stanie sparować trafne reklamy z ich docelowym klientem.

Ten projekt odniósł ogromny sukces, ponieważ kampania obniżyła koszt 10-sekundowego wyświetlenia wideo o dwie trzecie i obniżyła CPC o 25%. Dodatkowo pomogło to naszemu klientowi zaoszczędzić czas i koszty zarządzania.

BI Africa: Jak wpadłeś na pomysł Aitarget?

Rwaczew: Przed Aitagret, moi partnerzy i ja pracowaliśmy dla innych agencji marketingu cyfrowego i mierzyliśmy się z wieloma różnymi wyzwaniami. Zgodziliśmy się zjednoczyć razem i stawić czoła tym problemom, a także pomóc innym agencjom w rozwiązywaniu podobnych problemów.

BI Africa: Co odróżnia Aitarget od innych firm reklamowych?

Rwaczew: Nasze oprogramowanie łączy się z różnymi sieciami reklamowymi, w tym z Facebookiem, TikTok i Snapchat. Jeśli reklamujesz się na tych platformach, możesz użyć naszego oprogramowania, aby poprawić trafność reklam i zwiększyć skuteczność kampanii marketingowych. Zazwyczaj optymalizacja ta jest wykonywana ręcznie, ale robimy to 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, automatycznie za pomocą naszego oprogramowania.

Często małe firmy nie mają czasu na tworzenie kampanii i upewnianie się, że są one trafne i skuteczne. Zapewniamy pomoc, dbając o optymalizację, aby mogli skupić się na aspektach handlowych i relacjach z klientami swojej działalności.

BI Africa: Jak rozwinęła się reklama w celu uwzględnienia technologii?

Rwaczew: W przeszłości ludzie reklamowali swoje produkty, po prostu eksponując je w przestrzeni publicznej. Następnie gazety stały się źródłem masowej komunikacji, a marketerzy dokonali zmiany. Potem przyszła telewizja i radio. Wszędzie, gdzie skierowana jest uwaga konsumentów, podążają za nią marketerzy.

Dziś uwaga ludzi skupia się na ich telefonach i laptopach. Dzięki internetowi reklamy mogą być kierowane do bardzo konkretnych odbiorców. Zasadniczo każdy użytkownik ma reklamy zaprojektowane specjalnie dla niego.

Każda strona profilu na Facebooku jest inna. Reklamodawcy badają te różnice, aby lepiej dopasować reklamy do docelowych użytkowników. Może to być trochę trudne, ale dobrze zrobione, bardzo skuteczne, ponieważ reklamy stają się bardziej trafne dla użytkowników, a tym samym osiągają cel marketerów.

BI Africa: Opowiedz nam o strategii Twojego modelu biznesowego opartego na wideo.

Rwaczew: Filmy są bardziej zabawne niż obrazy czy teksty. Właśnie na tym skupiamy naszą uwagę, aby upewnić się, że generowane przez nas reklamy są interesujące. Jednym z powodów, dla których reklama wideo jest obecnie możliwa, jest poprawa szybkości Internetu. Dziesięć lat temu trudno byłoby promować reklamy wideo, ponieważ pobieranie treści wideo trwało znacznie dłużej.

Szybkość Internetu stała się tak duża, że ​​ludzie mogą natychmiast pobierać i przesyłać strumieniowo filmy. Stwarza to ogromną szansę dla marek na zaprezentowanie swoich produktów klientom. Ale oznacza to również, że marki potrzebują specjalistycznych umiejętności i zasobów, aby móc tworzyć treści wideo – gdzie w przeszłości wszystko, co było potrzebne, to tekst i logo.

Koszty produkcji wideo są ogromne. Tu właśnie wkracza Aitarget — automatyzujemy proces produkcyjny. Innymi słowy, do generowania filmów używamy rozwiązań AI. To naprawdę ważny aspekt dla marek eCommerce, których zapasy i zapasy stale zmieniają się w szybkim tempie.

Dla naszych klientów ważne jest, aby móc generować filmy szybko i niedrogo. Dzięki naszemu oprogramowaniu możemy generować filmy na podstawie posiadanych przez nas informacji o produktach. Na przykład sprzedaje się nową sukienkę. Znamy rozmiary, kolory, cenę, opis i nazwę sukienki. Łączymy wszystkie te dane i tworzymy filmy na META (Facebook) i Instagram. Nasi klienci nie muszą zajmować się wykonywaniem jakiejkolwiek z tych prac po ich stronie.

BI Africa: Czy filmy są jedyną formą reklamy, na której firmy powinny się skupić?

Rwaczew: Uważam, że zależy to od trendów, celów rynkowych i tego, na co zwraca się uwagę odbiorców. Obecnie widzowie wolą krótkie, zabawne filmy od tekstów i obrazów. Dwa dobre przykłady to Instagram Reels i Tiktok, które naprawdę podbijają rynek. Ale ten trend prawdopodobnie nie będzie trwał wiecznie. W ciągu najbliższych kilku lat możemy mówić o filmach tak samo, jak o obrazach i tekstach. Może pojawić się nowy trend, który przejmie uwagę użytkowników.

BI Africa: Jak myślisz, jaka będzie przyszłość reklamy w ciągu najbliższych dziesięciu lat?

Rwaczew: Będą ogromne możliwości. Musimy zwracać uwagę na klientów, zwłaszcza w obliczu pojawienia się metawersów i wirtualnej rzeczywistości. Jest to wciąż w początkowej fazie, ale już zaobserwowaliśmy wzrost sprzedaży technologii VR. Jeśli uwaga klientów nadal będzie przenosić się na VR, marketerzy z pewnością podążą za nimi.

Wierzę, że w ciągu najbliższych pięciu do dziesięciu lat wiele osób zacznie spędzać większość czasu w metawersie. Marki pójdą za nimi i spróbują do nich dotrzeć. Reklamowane produkty również się zmienią. Obecnie większość aktywów do kupienia to rzeczy fizyczne, takie jak trampki i sukienki. Ale w nadchodzących latach zobaczymy reklamy wirtualnych produktów. Pamiątki z Metaverse będą niezbędne, jeśli ludzie poświęcą tam swój czas. Niektóre marki wymyśliły już własne obiekty wirtualnej rzeczywistości. Wkrótce zaczniemy widzieć, jak te wirtualne przedmioty są promowane.

BI Africa: Czy reklama kiedykolwiek wejdzie w sferę wirtualnej rzeczywistości?

Rwaczew: Wierzę, że w końcu cały świat przyjmie wirtualną rzeczywistość. Historia pokazuje, że kiedy wynaleziono telefony komórkowe, były one naprawdę duże, bardzo drogie i niezbyt łatwe w użyciu. Ale z czasem stały się one tańsze, bardziej dostępne, zaawansowane i przyjazne dla użytkownika. Obecnie prawie wszyscy na świecie używają tych telefonów. Wierzę, że wirtualna rzeczywistość i metaverse będą się rozwijać w ten sam sposób. I myślę, że dobrym pomysłem dla firm i krajów będzie szybkie przystosowanie się do tego trendu.

Jednak zaobserwowałem szereg wyzwań związanych z obecnym stanem VR i metaverse. W tej chwili są nieco niewygodne w użyciu. Ale jak powiedziałem, potrzebujemy więcej czasu na dalszy rozwój technologii. Wkrótce ludzie mogą preferować rzeczywistość wirtualną od rzeczywistości. Dotyczy to również marek. Marki podążają za swoimi klientami, gdziekolwiek się udają, i ostatecznie przeniosą się za nimi do wirtualnej rzeczywistości.

BI Africa: Czy planujesz rozszerzenie działalności biznesowej na inne części świata?

Rwaczew: TAk. W rzeczywistości nasza technologia jest dostępna do użytku na całym świecie. Nasze oprogramowanie działa tak samo, zarówno w Afryce, jak i Stanach Zjednoczonych. Obecnie koncentrujemy się bardziej na krajach afrykańskich, ponieważ widzieliśmy, że przyjęcie nowych technologii tam naprawdę szybko rośnie. Wierzymy, że nasza wiedza specjalistyczna jest istotna i może pomóc we wspomaganiu tego wzrostu za pomocą naszej technologii.